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誰創造了2019年度熱劇TOP15?

http://www.660900.live 中華娛樂網 2019-12-26

年終將至,2019注定是被影視行業所銘記的一年。

這一年,影視行業的堅守者們從寒冬的堅冰中鑿出了一抹曙光。

聚焦到劇集市場來看,從年初《知否知否應是綠肥紅瘦》拉開2019年的大幕,到《都挺好》頻頻刷屏,暑期檔《陳情令》《長安十二時辰》突襲定檔,《親愛的,熱愛的》《小歡喜》接踵而至,再到最近的《慶余年》《從前有座靈劍山》《第二次也很美》再掀追劇熱潮,劇集市場已然經歷了一輪大變。

鏡像娛樂(ID:jingxiangyule)綜合貓眼熱度、微博話題閱讀量、豆瓣評論人數、CSM59城收視率等多維度數據,梳理出了2019年度熱劇TOP15榜單。

2019年年度熱劇榜TOP15
圖片源于網絡

2019年年度熱劇榜TOP15數據明細
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透過劇集熱度,除了流量藝人集中退場、劇集品質整體抬升等行業相對明顯的改變之外,我們還發現,在創作市場正在經歷著這些變化:

1、互聯網影視公司全面崛起

騰訊系、愛奇藝、優酷等在2019年貢獻了《慶余年》《陳情令》《破冰行動》《長安十二時辰》等過半的年度熱劇,隨著各家公司制作實力和生態能力的雙向增長,騰愛優等互聯網影視公司在傳統影視公司的蟄伏期正在實現彎道超車。

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《慶余年》劇照
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2、傳統影視公司格局生變

在2019年度熱劇中,除了華策的《親愛的,熱愛的》、唐德的《東宮》擠入TOP15榜單之外,其他傳統影視公司多受市場風向和作品周期影響,聲量漸弱。

同期,提前尋求自我突破的正午陽光保持高水準的作品輸出,憑借《知否》《都挺好》等迎來高光時刻;新麗傳媒在進入騰訊麾下之后,實力依舊,與騰訊影業共同孵化出《慶余年》。

《都挺好》劇照
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3、行業新勢力發展突飛猛進

年度熱劇的出現總是能將部分行業新生力量帶入大眾視野,《小歡喜》背后的檸萌影業、《陳情令》背后的新湃傳媒以及《長安十二時辰》背后的留白影視、十間傳媒等皆是如此。

值得注意的是,在這些行業新勢力中,也有不少公司與“老牌”公司或業內資深從業者、明星等存在千絲萬縷的關系,公司的價值也受到資本市場的青睞,大多已完成多輪融資。

2019年,從播出端走向創作端的互聯網影視公司成了最大的爆款輸出地,以年底為例,11月劇集熱播榜上前三《慶余年》《從前有座靈劍山》《第二次也很美》背后竟都有騰訊影業。而據鏡像娛樂(ID:jingxiangyule)統計,在進入2019年度熱劇TOP15的劇集中,有8部為騰愛優的自制劇,占比為53%。

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《慶余年》劇照
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依托消費市場的大數據,互聯網影視公司對市場風向的變化更為敏感,三大播出平臺熱劇集中的一個風向便是男頻市場。

具體來看:

1、騰訊系占4席,《慶余年》《陳情令》包攬TOP2

騰訊系在劇集開發上有一個鮮明的特點,就是系列化布局和生態聯動的思維更加清晰。

今年第四季度,騰訊影業出品的《從前有座靈劍山》《慶余年》接連上線。其中,《從前有座靈劍山》的IP開發已經持續了5年時間,從小說到漫畫、動漫、真人劇都是在騰訊的整個生態之內逐步完成。

騰訊影業在《從前有座靈劍山》真人劇的開發時,圍繞IP本身腦洞大的特點,為男主許凱定制隔空CUE魏瓔珞、富察皇后的橋段,并映射當下養成偶像的發展熱潮,走爽喜劇路線打開市場。

《從前有座靈劍山》劇照
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《慶余年》同樣是騰訊系生態聯動的結果,騰訊影業牽頭打造,與新麗電視的共同出品及聯合承制,閱文集團是IP源頭。在開發之初,騰訊影業就確定了《慶余年》五年三季的開發思路,并在IP的爽文外殼下嘗試融入悲劇內核,以增加IP本身的厚度,最終,《慶余年》上線即大爆。

之后,騰訊影業還將以全盤視角來規劃開發《慶余年》IP,進行包括游戲在內的多文本內容聯動。目前同名手游《慶余年》在劇集上線兩周后就同步開啟預約,區別于以外簡單授權的形式,這次劇游的聯動從角色名字、人物設計等全部打通。

值得一提的是,同為騰訊系的騰訊視頻也在2019年迎來了熱劇的集中推出,不管是其獨播的《陳情令》《全職高手》,還是前文提到的年度熱劇《慶余年》《從前有座靈劍山》《都挺好》《小歡喜》《親愛的,熱愛的》,都在用戶中掀起了一波又一波的追劇高潮。

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《陳情令》劇照
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2、愛奇藝占2席,群像敘事與平臺聯合

《破冰行動》是愛奇藝在2019年讓人印象最為深刻的作品,劇中的戲骨群像是支撐起劇集熱度的核心,再加上改編自真實事件、“開局全是狼”的燒腦對抗、強節奏敘事帶出官毒勾結、貪污腐敗的“大尺度”情節等,《破冰行動》一時風光無兩。

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《破冰行動》劇照
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該劇的熱播再度讓市場看到了戲骨群像的可能性,這也是2019年熱播劇的一個集中性體現,即觀眾已經不再滿足于圍繞主角的單線條敘事,人物飽滿的群像敘事更能拓展觀眾期待。今年熱播劇中的《都挺好》《小歡喜》《慶余年》《長安十二時辰》等都讓市場看到了立體的群像視角。

《破冰行動》之后,愛奇藝與騰訊影業等聯合出品了《從前有座靈劍山》,這個舉動向市場釋放出的信號是,互聯網影視公司、平臺有望在頭部劇集開發中進一步走向聯合。

3、優酷占2席:黑馬《東宮》與驚艷的《長安十二時辰》

從2019年的劇集市場來看,優酷在自制劇布局上有兩個方向,一個是合作傳統影視公司,另一個則是擁抱業內新勢力,分別誕生出兩大爆款,前者為《東宮》,后者為《長安十二時辰》。

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《長安十二時辰》劇照
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《東宮》是今年年初跑出來的一匹黑馬,隨著#東宮真香#等話題登上熱搜,“談戀愛嗎?滅你全族那種”表情包刷屏,《東宮》的甜虐感拿捏得剛剛好,直擊核心受眾的少女心。

《長安十二時辰》則反其道而行之,聚焦男頻市場,以演技的碰撞、快節奏的推進、精致的服化道引發大規模刷屏。除了內容上的驚艷之外,《長安十二時辰》還帶給行業一個驚喜,便是流量明星能夠通過實力扭轉市場的偏見。

與互聯網影視公司全面爆發截然不同,傳統影視公司度過了難捱的一年。

相關數據顯示,2019年,有2996家影視公司走向了末路。行業在凈化,也在調整。資本渠道的收窄、市場風向的轉變、以及作品孵化周期的存在使得傳統影視公司的市場輸出整體減少,尤其是上市影視公司。

在2019年熱劇TOP15榜單中,傳統影視公司的身影較少,而這為數不多的幾家公司之所以上榜,都離不開對市場變化的敏銳洞察。

華策的成功在很大程度上歸功于楊紫,兩部上榜劇《親愛的,熱愛的》《我的莫格利男孩》,女主角均為楊紫,尤其是大爆的《親愛的,熱愛的》,電競+甜寵的題材和非流量藝人出演給劇集爆發創造了空間。

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《親愛的,熱愛的》劇照
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不過,就熱播劇整體品質來看,《親愛的,熱愛的》《我的莫格利男孩》豆瓣評分分別為6.6,5.8,在口碑上處于一個相對偏低的水平,這對華策在輸出爆款的持續性上是一個考驗。

相比之下,《東宮》背后的唐德影視、華錄百納等傳統影視公司能夠擠進TOP15,更顯艱難。尤其是對逆境下的唐德影視而言,《東宮》雖然成功,但產生的業績對《贏天下》造成的業績缺口也不過是杯水車薪。

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《東宮》劇照
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在傳統影視公司集中的蟄伏期下,率先找到突破點的正午陽光迎來高光時刻。

盡管正午陽光、新麗傳媒在傳統影視公司中成立的時間相對較晚,但都以電視劇創作起家,且創作實力都已經得到市場認可。

從去年年末的《大江大河》到今年的《知否》《都挺好》,正午陽光出品的三部劇連播,且三部劇連爆。背后的關鍵在于,正午陽光捕捉到現實題材的爆發潛力,并提前布局,即使是古裝劇《知否》,所聚焦的也是家長里短的家庭瑣事,與市場風向達成契合,拓展了正午陽光“爆款三連”的市場空間。

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《知否知否》劇照
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隨著正午陽光進入新一輪的作品孵化期,新麗傳媒的作品在第四季度集中走向市場,除了與騰訊影業共同打造的《慶余年》一擊即中,《諜戰深海之驚蟄》也進入TOP15,平均收視率也達到1.39。

新麗傳媒再度帶著爆款作品進入大眾視野,也反映出新麗與騰訊生態的磨合已經完成。而正午陽光與新麗傳媒在2019年做出的成績,也將對傳統影視公司的市場格局造成沖擊。

當下,網絡自制內容需要大量的優質創作者入場,傳統影視公司的蟄伏期還沒有過去,新勢力迎來了最好的發展時機,每一部爆款作品的出現,都將給新生力量更大的籌碼以站穩腳跟。

此前,孵化出《小別離》的影視公司檸萌影業在2019年的表現相當惹眼,《小歡喜》不僅助推沙溢、陶虹、詠梅等戲骨翻紅,還帶火了周奇、劉家祎等一眾小演員;《全職高手》也讓市場對楊洋的偏見有所改觀。

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《小歡喜》劇照
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之后,檸萌影業還將繼續“小”系列推出《小舍得》,并聚焦女性話題孵化《三十而已》等作品。值得注意的是,在第四季度中,同樣由騰訊影業牽頭打造,講述“畢婚族”的女性話題作品《第二次也很美》,就以其獨具共鳴的內容成為2019年平均收視率第一的電視劇。而不管是“小”系列還是聚焦女性話題,其實都是關注現實題材,觀眾也越來越愿意為強共情的內容買單。

檸萌影業在“小”系列的創作過程中,已經以成立合資公司的方式與黃磊形成資本綁定,進一步延伸公司在影視行業的資源鏈條。而且,在檸萌影業的多輪融資過程中,A輪入局的騰訊也已兩度增持達數億元。

相比已經有一定資歷的檸萌影業,《陳情令》背后的新湃傳媒在劇集開發上并沒有太多經驗。

誰創造了2019年度熱劇TOP15?

《陳情令》劇照
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新湃傳媒以代理韓流藝人經紀約起家,后轉戰演唱會業務,直到2018年,才有了兩個相對明確的發展方向,分別是建立自己的練習生培養體系、儲備優質IP。

《陳情令》的原著《魔道祖師》便是新湃傳媒儲備的IP之一,此外還有《你微笑時很美》《夢開始的地方》《大投行家》《國土安全》等IP。《陳情令》的大爆雖在一定程度上反映出新湃傳媒辨別優質IP的洞察力,但能否持續押中爆款還需要時間檢驗。

除了《小歡喜》《陳情令》,《長安十二時辰》的背后也站著留白影視、仨仁傳媒、十間傳媒等行業新生力量。

其中,留白影視此前與搜狐視頻的合作相對頻繁,輸出過《親愛的公主病》《端腦》等作品,《長安十二時辰》是其與優酷的首度合作。

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《長安十二時辰》劇照
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留白影視的背景相對復雜,公司的創始人之一毛攀鋒曾經是歡瑞世紀的高管,也曾與微影有過資本往來。正因如此,留白影視在2016年B輪融資時,微影資本也參與了投資,雙方的綁定關系進一步加強。更直觀的反映是,微影時代也參與了《長安十二時辰》的投資。

此外,留白影視另一位值得關注的人是戚薇,戚薇在留白影視間接持股,因為股份綁定的關系,戚薇的工作室以及李承鉉的工作室都簽在留白影視旗下。受此影響,留白影視在2017年的估值就已經達到15億左右。

不僅如此,《長安十二時辰》的制片人梁超和導演曹盾一起創立的仨仁傳媒、雷佳音所在的經紀公司十間傳媒也出現在出品方的名單中。值得一提的是,十間傳媒是業內知名制片人陳巖的公司,旗下藝人除了雷佳音之外,還有劉嘉玲、關之琳、董潔等。

整體來看,業內新生力量在成長、也在聚合。2019年,隨著新勢力崛起、傳統影視公司洗牌、互聯網影視公司全面爆發,影視行業的巨變,已經悄然開始了。

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