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當恒安集團Space7遇到《演技派》,這些女孩子被寵上天了!

http://www.660900.live 中華娛樂網 2020-2-12

   著名的管理學之父彼得•德魯克就強調過:企業的成功取決于兩個因素,市場營銷和創新,這兩個都是關鍵。而綜藝節目要保持旺盛的生命力,除了制作上的高標準外,也需要不斷進行內容、運營和營銷等多維度創新探索。

   今年,由優酷、歡娛影視、銀河酷娛聯合出品,于正作為發起人,吳鎮宇、張靜初、張頌文擔任表演老師,以及李立群、黃曉明、程莉莎等為飛行嘉賓的年輕演員片場生存真人秀《演技派》就憑借新穎的節目形式和精良的制作贏得了觀眾贊譽,可謂在同質化的演技類綜藝節目中后來居上、脫穎而出。

   從11月8日到2月7日,《演技派》在陪伴觀眾度過精彩的三個月后正式落下帷幕。節目在場景、模式、劇本等方面的創新為演技類綜藝模式探索提供了新思路,節目中的品牌廣告、創意中插、貼片廣告等營銷玩法也讓人看到了阿里大文娛內容營銷的與眾不同。

當恒安集團Space7遇到《演技派》,這些女孩子被寵上天了!

   其中,恒安集團Space7化身“演技派自然體驗官”,通過與節目的全程合作同消費者進行了深入互動溝通,在節目內外收獲了廣泛的品牌曝光和人氣。而優酷在打造這一爆款綜藝的過程中,其創新性的營銷探索也值得借鑒。

演技競演類綜藝創新玩法,優酷爆款產品吸引品牌集體關注

  《演技派》的火爆表面看起來顯得意外,細究之下發現卻在情理之中。近年來,各大視頻平臺和衛視都相繼推出了演技類綜藝節目,千篇一律的運作模式,導致節目同質化越來越高、觀眾日益感到審美疲勞。而《演技派》憑借在場景、模式、劇本等方面的大膽創新和精良的制作帶給觀眾煥然一新的體驗。

   在場景上,《演技派》回歸橫店實景拍攝,360度全方位為觀眾呈現真實的演員之苦、演員之難、演員之專,看到最真實的“演技派”。觀眾不僅能看到演員們的精彩表演,還能看到表演背后每個演員對角色的獨特理解,當代影視制作的服裝道具如何制備。在習作《紫禁城里的小食光》的拍攝過程中,蘇造肘子和冰鎮蓮子百合粥更是讓許多吃貨也不禁大流口水。

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   在模式上,《演技派》并不單純通過一場表演或一次舞臺來定義演員演技的成敗,而是采用獨特的“以劇代練”的形式,助力年輕演員完善和提升自己的演技。現場從演員、導演到每一個劇組工作人員,所有人都像在拍一部大片一樣專注自己的工作,讓演員在真實的場景中展現自己的演技。再加上導師在現場及時對演員表現進行點評指導,可謂名師“手把手”幫助青年演員成長。

   而節目中所有用于演技考核的劇本,均由發起人于正為演員們量身打造,力圖讓觀眾可以真正理解和感受演員的成長與蛻變。可以說,當其他同類綜藝節目還在演播大廳反反復復進行模擬表演時,《演技派》已經向前跨出了一大步,在演技類綜藝中獨領風騷,做不同。

   精心制作的內容加上優酷大平臺之力,讓《演技派》在同類節目中后來居上,成為口碑最好的演技類綜藝。無論在豆瓣還是知乎,《演技派》都成為唯一上7分的演技類綜藝。截止最后一期收官之夜,節目相關的全網熱搜累計達到130個,微博熱搜累計54個,“優酷演技派”話題閱讀量累計超過18億。

當恒安集團Space7遇到《演技派》,這些女孩子被寵上天了!

   在流量越來越稀缺的當下,任何好內容都會成為注意力和流量的磁石,任何爆款綜藝都是營銷的強大助力,必然受到品牌主的青睞。《演技派》背后的巨大商業價值,也吸引了諸如恒安集團Space7、vivo、紅星美凱龍、梵蜜琳等眾多知名品牌集體關注,加入內容營銷的合作行列。

化身“演技派自然體驗官”,恒安集團Space7跨界傳遞品牌理念

   近年來,越來越多品牌不再滿足于傳統廣告的營銷方式,希望通過跨界營銷探索新的營銷可能。比如,隨著視頻媒體的蓬勃發展,影視、綜藝類內容營銷方興未艾,各類創意中插廣告、根據劇情內容專業定制的廣告成為品牌熱衷的選擇。品牌跨界與熱門影視、綜藝合作時,如果品牌理念與內容主題契合,就能帶來事半功倍的效果,恒安集團Space7與《演技派》的合作正是如此。

   區別于其他演技類綜藝,《演技派》更聚焦于年輕演員的生存現狀和如何提升演技本身,體現的是節目制作方對青年演員的呵護和關懷。在臨別贈言中,張頌文老師一句:“我是一個走了很多年彎路的人,所以很想在這七十一天之內,我們知道多少就塞多少給你們”,令青年演員們感動不已。

   年輕演員們也真切感受到了這份情義。在《紫禁城里的小食光》劇組最后一次現場集結中,男主昌隆真切地體會到了蛻變的感覺——他從一個技巧型演員,真正成長為一個追求真實、用心體驗的演員,完成了自我升華。女主王玉雯也在拍攝中見證了“紫禁城”里一個個或甜蜜或悲戚的故事,收獲了友誼和寶貴經驗。

   一個是爆款綜藝節目,一個是知名衛生巾品牌,但節目組對年輕人的這份關懷與恒安集團Space7“天然寵護”的品牌理念是不謀而合的。專為敏感肌打造的天然衛生巾,讓恒安集團Space7在節目中化身“演技派自然體驗官”,將天然衛生巾打造的自然平衡狀態與節目原生內容緊密關聯,貼心寵護每一位女演員的演技成長之路。

當恒安集團Space7遇到《演技派》,這些女孩子被寵上天了!

   節目中,《演技派》致力于幫助女演員實現蛻變和成長。節目內外,恒安集團Space7以天然有機材料為產品核心,打造自然平衡的生活美學,也給現代女性帶來了七層寓意的呵護。而Space7天然衛生巾萃取優質乳木果精華,采用超聲波護膚層,滋潤修復肌膚、寵護敏感肌,成為了女演員們演藝之路上的最佳伴侶。

   當前,營銷越來越注重場景和內容的選擇,希望在合適的場景中更加精準地向消費者傳遞信息。恒安集團Space7選擇與《演技派》進行深度內容營銷合作,將品牌信息與節目主題及具體的演出場景結合,也讓觀眾在不經意間記住了“寵你入戲”的傳播主題。

深入挖掘爆款綜藝IP價值,多樣化溝通激發觀眾共鳴

   當前,熱門綜藝IP能夠帶給品牌的,除了強大流量帶來的曝光外,還有IP自身價值觀、情感、故事與觀眾共鳴所能產生的長效價值。而品牌與《演技派》這樣的熱門綜藝IP合作,也需要結合節目背景、流程、演員等多種因素,深入發掘IP價值。

   從關懷青年演員的共同心愿出發,恒安集團Space7與《演技派》進行了深入合作,充分挖掘爆款綜藝背后的IP價值,緊扣青年演員成長情節發展,通過理念+演員+劇情多維包裝,多樣化方式助力品牌傳播。

   雙方基于理念與節目主旨高度契合的特點,將“天然衛生巾 寵你自然入戲”的傳播主題貫穿節目整季,實現了品牌聲量的持續積累,提升了品牌傳播效果。同時,通過不同場景下的故事線串聯權益,不斷強化“天然”理念和“寵護”功能,有效增強了觀眾對于品牌的記憶。

   在不同的故事線中,還可以借助不同演員的故事情節定制多維的品牌包裝和宣傳方式。在張南表演《絕癥女孩拒絕心儀男孩的表白》時,就適時打出了“天然衛生巾 寵護敏感期”的品牌花字,借助絕癥女孩的脆弱敏感情緒,“寵護敏感肌”的產品功能點也讓觀眾更加印象深刻。

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   節目中豐富的道具也成為營銷利器,無論是桌上擺放的實體產品,還是一個個印有Space7產品信息的小小抱枕,都讓品牌信息盡可能融入到真實的節目場景中。

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   緊張考核后的休息間隙,將產品特點與演員的生活場景進行高度融合,女演員之間的產品種草為用戶搭建了生活化的消費場景,花式口播自然帶出產品賣點,讓用戶在觀看的過程中潛移默化的受到感染。

當恒安集團Space7遇到《演技派》,這些女孩子被寵上天了!

   而通過將“自然入戲”的主題與節目本身深度綁定,恒安集團Space7也為自身品牌打上了《演技派》這一爆款綜藝IP的烙印,讓品牌滲透進更多IP人群心智。

   內容營銷中,優質創意對營銷往往能夠起到事半功倍的效果。《演技派》攜手恒安集團Space7深挖品牌和IP的關聯性,綁定人氣演員王鶴潤、鄭湫泓進行深度內容定制。創意中插強勢曝光,片場實訓無縫接軌,將品牌內容最大化融入節目本身,生動體現產品賣點的同時激發強烈共鳴與品牌好感。

   年輕人一直是品牌重點爭奪的對象,如何打動年輕人則是困擾品牌的難題,爆款綜藝IP的出現則為品牌與年輕人深入對話提供了新的選擇。

   從恒安集團Space7與《演技派》的合作可以看到,品牌選擇合適的爆款綜藝IP合作,能夠幫助品牌深入細分人群內容消費場景,跨界精準傳遞品牌理念;而《演技派》不斷創新的內容營銷方式——強勢的創意中插及與實訓的無縫接軌等,也為品牌提供了多樣化的溝通方式,有效助力品牌營銷激發更多用戶共鳴。

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